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   2020-01-14 17:47:24    文字:【】【】【

  首页长安城注册首页-[天选团队]主管QQ91642--日前,孩之宝斥资百亿收购了小猪佩奇母公司,海外动漫IP的价值被重新审视,而与海外IP相比,国漫IP的潜力也正在等待市场进一步的挖掘。

  美国玩具公司孩之宝近日正式完成对小猪佩奇母公司EntertainmentOne(以下简称eOne)的收购,最终收购价为38亿美元,约合263亿元人民币。

  eOne是一家加拿大公司,在伦敦上市。2015年,该公司以1400万英镑的价格收购了小猪佩奇出品工作室ABD70%的股权。

  除了最著名的小猪佩奇之外,eOne旗下还包括睡衣小英雄、瑞奇冲冲冲、花园小精灵等品牌。不仅拥有IP,eOne还掌握着总共价值20亿美元的影视音乐内容库、8万小时的电影以及4万首歌。

  在中国,小猪佩奇曾以“社会人”的形象,从学龄前的受众群体中脱颖而出,征服了众多成年人,广告片《啥是佩奇》更是掀起了一场病毒式传播,让更多人记住了这只粉红色的小猪。

  不仅是中国,《小猪佩奇》还在全球180多个国家被译成40种不同的语言发行。孩之宝首席执行官莱恩·戈德纳表示,小猪佩奇和其他正在开发的品牌都是可销售、有高利润的,这些品牌具有显著盈利的特点。预计到2022年,两家公司的年运营利润率将达到1.3亿美元左右。

  小猪佩奇之所以能以超过30%的溢价率被收购,是因为其优越的变现能力。这只会赚钱的“猪”在2019财年为eOne带来约1.1亿美元的收入。

  动漫IP到底有多赚钱?据《IP消费影响力榜》显示,TOP50中,动漫类占了33席,超过半壁江山。其中,IP消费影响力榜的动漫榜上,迪士尼、海贼王、小猪佩奇分别雄踞总榜三甲。

  作为IP帝国,迪士尼的变现模式已经十分成熟,旗下主要包括四大板块业务:影视娱乐、媒体网络、主题公园、消费品。华特迪士尼公司此前公布截至2019年9月28日的2019财年第四季度财报,报告期内营收191亿美元,较去年同期上涨34%;其中电影业务营收33亿美元,媒体网络业务营收65亿美元,主题乐园、体验及消费品业务营收66.6亿美元。

  迪士尼旗下《冰雪奇缘2》于2019年11月22日上映,2020年1月5日,该影片以逾13亿美元全球票房晋升动画电影票房总排行榜冠军。事实上,票房只是该IP盈利的一小部分,自2013年《冰雪奇缘》上映以来,迪士尼一直没有停止对这一IP的深度开发,不断维系着消费者与IP之间的情感。

  2014年,艾莎和安娜的公主裙在北美卖出300万条,创造了约4亿美元的收入;艾莎公主娃娃在美销售收入达到2600万美元;原声大碟销量破千万,带来超过1亿美元的收入;同名游戏在苹果AppStore下载量进入前十名,带动单机游戏的销售收入增长24%;社交网络游戏及手机游戏增长10%。在这一年,《冰雪奇缘》衍生品销售额达50亿美元,并且,在随后的五年里,每年还保持10亿美元的衍生收入,其衍生品包括乐高玩具、游戏产品、家居用品、联名美妆产品等。

  日前,《冰雪奇缘》已凭借113亿美元的收入居“全球50大最赚钱IP榜单”第45位,在逾百亿收入中,95.75亿美元来自衍生品销售,占比达到85%。

  《冰雪奇缘》实现的财富神话证明了优质系列动画电影的持续生命力,这在IP运营、衍生品开发方面给中国动画电影带来了启示。

  2019年国漫电影《哪吒之魔童降世》共收获了50亿元票房,成为当年的票房冠军。而与票房相比,《哪吒之魔童降世》的衍生品只获得了1800万元的销售额。这部国漫影片的爆红让市场看到了国产动画电影的活力与潜力,却也暴露出国漫IP在出海能力、IP延伸等方面的不足。

  数据显示,美国有75%的影视收入来自于衍生品市场,日本的动漫收入接近90%来自于衍生品。而在中国,衍生品市场的收入仅占比15%左右,其中有一部分还是来自于爆米花、饮料等消费品。

  根据艾瑞咨询报告,2018年日本娱乐IP衍生品人均销售额为中国的3倍以上,美国为4.5倍左右。

  中原证券分析师刘冉表示,目前国内动画电影市场相比真人电影仍属于小众,头部动画集中度高,每年有大量的动画电影票房低于1000万元;国产动画电影在海外输出及IP衍生方面存在较多可以填补的空间,电影市场需要实现优质内容的稳定输出,一部爆款的昙花一现难以支撑一个产业的形成与发展。

  巨大的动漫IP变现空间还亟待市场去开发。前瞻研究院数据显示,2019年中国玩具市场规模有望突破800亿元,至2022年市场规模有望突破1100亿元。

  在国联证券的徐艺看来,在IP过剩的今天,经典IP依然具备不可替代的价值。

  “在产业链逐步完善、技术提供IP衍生基础以及用户对于经典IP的热衷和重视程度提升的情况下,注重经典IP储备与开发的公司有望受益,同时,动画电影市场在IP的延伸与变现上也存在更多的可能性。”太阳城3娱乐太阳城3注册太阳城3娱乐

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